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东风悦达起亚开启电竞营销合作 携手英雄联盟手游职业联赛展望未来

1月19日,东风悦达起亚携手腾讯广告、英雄联盟手游职业联赛于上海正式举行以“New Wave New Kia 新生浪潮 全新起亚”为主题的战略合作发布会,各方均派出了代表参与该次发布会,东风悦达起亚总经理柳昌昇、腾讯广告行业销售运营副总经理施赛飞、腾竞体育COO Phil So携手正式启动为期2年的战略合作,展望英雄联盟手游电竞生态的发展未来。

起亚作为全球领先的汽车品牌,始终致力于打造高品质汽车产品,致力为消费者提供极致优越的驾乘出行体验。在去年,起亚以“为全球消费者、国家和社会提供可持续的移动出行解决方案”为愿景再度出发,开启品牌焕新,发布新LOGO、品牌理念和品牌宗旨,希望通过开发创新出行产品和服务,拓展全新业务领域,为用户提供更美好的移动出行体验,带来全新的品牌体验。

在双碳战略的发展背景之下,汽车行业正处于新旧动能转换、结构调整的关键期。起亚方面透露称,2021年,起亚主动适应汽车产业变革,开启品牌焕新,发布新LOGO、新理念、新宗旨和“2045碳中和战略”,着重提升品牌体验和品牌价值,向电动化转型,致力于成为引领潮流、不断启发客户灵感的可持续移动出行品牌。

年轻用户是未来,也是起亚一直以来的重要目标消费群体。近年来,起亚面向年轻消费者连续推出包括全新K5、智跑Ace、第四代嘉华等在内的多款战略车型,以满足不同年轻用户的个性化需求。2022年,全新的起亚即将开启全新的发展,协同独立、自信、进取的MZ世代,拉开未来综合移动出行的新序幕。在这品牌破局发展的关键时期,起亚明确要加强品牌建设,升级品牌形象,强化与年轻人之间的深度链接。

东风悦达起亚总经理柳昌昇在发布会上如此表示道。“2022年,正逢中韩建交30周年和起亚入华20周年,起亚将在中国成立新合资公司,加速全球战略落地,整合全球资源,探索更多创新营销方式,在中国重新启航。”

柳昌昇同时认为:“与备受年轻人热爱的英雄联盟手游职业联赛进行深度合作,便是起亚年轻化营销的新起点,通过汽车科技与电竞游戏文化的融合,与年轻用户玩在一起,展现起亚品牌的全新风貌。”

互联网时代下,IP的价值早已无需再提。一个与品牌相契合的IP,不仅能够帮助品牌放大自身品牌价值,同时还能为品牌附加更强的文化属性。以此次合作为例,身为新生代年轻人聚集地的《英雄联盟手游》,自上线起便拥有与起亚相同的年轻、潮流基因,通过此次与英雄联盟手游职业联赛的深度合作,起亚一方面能够轻松深化年轻、潮流的品牌形象。另一方面,还可以有效激发起亚品牌文化引力,提高品牌对于年轻用户圈层的渗透力,提升品牌影响力。

因此在行业人士看来,起亚“牵手”英雄联盟手游职业联赛背后,则是当前车企在激烈的市场竞争中,瞄准Z世代打响的一场“营销突围战”。

起亚相关负责人表示:“此次起亚牵手腾讯英雄联盟手游职业联赛,持续深耕年轻圈层,在赛事定制、品牌联动、主题活动、联名周边、粉丝互动运营等方面探索更丰富的品牌体验。通过掀起汽车与游戏跨界融合新浪潮,激发起亚年轻、潮流品牌引力,不断提升品牌影响力。”

对于东风悦达起亚来说,这次与英雄联盟手游职业联赛和腾讯广告的合作只是连接Z世代的一个起点,在未来起亚也将会继续深入挖掘年轻用户的喜好和生活场景,跨界与更多多元化IP进行合作,联合打造更多样的品牌文化体验活动,为用户带来更好的品牌体验。


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